Studie: Beeinflusst Advertisement Believability Green Purchase Intention direkt und über Environmental/Emotional Value, und moderiert Temporal Framing diese Pfa

Quelle

Forschungsfrage / Summary

Methode und Evidenzqualität

Key Findings

• Advertisement Believability erhöhte Green Purchase Intention.

• Believability erhöhte Environmental und Emotional Value Perceptions.

• Temporal Framing beeinflusste spezifische Mediationspfade.

• Der direkte Believability→Purchase-Intention-Pfad wurde durch Temporal Framing nicht signifikant moderiert.

Effektgrößen / Outcomes

• AB→PI past frame beta=0.180; future frame beta=0.192

• AB→Environmental Value past beta=0.492; future beta=0.370

• AB→Emotional Value past beta=0.456; future beta=0.672

• Environmental Value→PI past beta=0.391; future beta=0.294

• Emotional Value→PI past beta=0.169; future beta=0.170

• Outcomes: Environmental Value Perception, Emotional Value Perception, Green Purchase Intention

Conversion-Implikationen

• Green Advertising muss glaubwürdig sein; Framing allein reicht nicht.

• Past-Framing eignet sich eher für Environmental-Value-Pfade, Future-Framing eher für Emotional-Value-Pfade.

• Temporal Framing sollte als Mediations-/Segment-Hebel verstanden werden.

Limitationen

• Ein fiktives Oat-Milk-Ad-Szenario.

• Nur Past vs Future Framing getestet.

• Selbstbericht und Single-Country-Online-Sample.

Verknüpfte Konzepte

• Temporal Framing

• Framing Effect

• Trust Signals

Unterstützte Claims

• Temporal Framing ist ein Review-Kandidat für Conversion-Audits und braucht vor einer Empfehlung ein konkretes Seitenmerkmal, eine Messgröße und einen Studienpfad.

• Boundary Conditions für Temporal Framing: Zielgruppe, Funnel-Stufe, Produktkategorie, Risiko, Messgröße und Umsetzungsqualität müssen vor dem Einsatz geprüft werden.

• Labels, Warnhinweise und Darstellungsformen können Wahrnehmung, Bewertung und Entscheidungen beeinflussen.