Studie: Welche Faktoren treiben die Kaufabsicht für KI-generierte kulturelle und kreative Produkte?

Quelle

Forschungsfrage / Summary

Methode und Evidenzqualität

Key Findings

• Hedonic Motivation, Perceived Value, Social Influence und Generative Quality beeinflussen Kaufabsicht stark.

• Cultural Experience und Generative Quality stärken PBC und Subjective Norms.

• Attitude, PBC und Subjective Norms fördern Purchase Intention.

Effektgrößen / Outcomes

• Attitude→PI beta=0.254

• PBC→PI beta=0.147

• Subjective Norms→PI beta=0.166

• PV→PBC beta=0.252

• PV→SN beta=0.278

• HM→PBC beta=0.317

• Outcomes: Purchase Intention, Perceived Behavioral Control, Subjective Norms, Attitude

Conversion-Implikationen

• Kulturelle Identität und Erlebniswerte in AIGC-Kommunikation betonen.

• Generative Qualität und Detailtiefe sichtbar machen.

• Social Influence und Value-Kommunikation als Conversion-Hebel nutzen.

Limitationen

• Nur China/Gansu.

• Selbstbericht und Querschnitt.

• Technologie- und Marktumfeld verändert sich schnell.

• Convenience-/Ortssampling.

Verknüpfte Konzepte

• Identity Signaling

• Social Proof

• Value Perception

Unterstützte Claims