--- title: "Driving Brand Engagement Through Online Social Influencers: An Empirical Investigation of Sponsored Blogging Campaigns" url: "https://conversion.stevebaka.de/studien/10-1177-0022242919854374/" type: "study" language: de-DE description: "Unter welchen Bedingungen steigern gesponserte Influencer-/Blogbeiträge Engagement und Kaufabsicht?" --- # Driving Brand Engagement Through Online Social Influencers: An Empirical Investigation of Sponsored Blogging Campaigns > Driving Brand Engagement Through Online [Social Influence](/prinzipien/social-influence/)rs: An Empirical Investigation of Sponsored Blogging Campaigns: Unter welchen Bedingungen steigern gesponserte Influencer-/Blogbeiträge Engagement und Kaufabsicht? Evidenzgrad B, Risk of Bias moderate. ## Quelle Autor:innen: Christian Hughes, Vanitha Swaminathan, Gillian Brooks Jahr: 2019 Journal/Quelle: Journal of Marketing DOI: 10.1177/0022242919854374 APA: Hughes, C., Swaminathan, V., & Brooks, G. (2019). Driving Brand Engagement Through Online [Social Influence](/prinzipien/social-influence/)rs: An Empirical Investigation of Sponsored Blogging Campaigns. Journal of Marketing. https://doi.org/10.1177/0022242919854374 Zitationen laut Paper-Korpus: 726 ## Forschungsfrage / Summary Unter welchen Bedingungen steigern gesponserte Influencer-/Blogbeiträge Engagement und Kaufabsicht? ## Methode und Evidenzqualität [Studien](/studien/)typ: Studie Sample N: 1237 Population: Mommy-Blogger und Social-Media-Nutzer; Experiment mit Müttern mit Kindern unter 18 Jahren Risk of Bias: moderate Evidenzgrad: B ## Key Findings - Blogger-Expertise wirkt vor allem bei Awareness-Kampagnen auf Blogs. - Auf Facebook ist Expertise für Engagement nicht signifikant. - Hedonischer Content erhöht Engagement auf Blogs und Facebook. - Giveaways steigern Blog-Kommentare, senken aber Facebook-Likes. - Plattform und Funnel-Ziel moderieren Effekte stark. ## Effektgrößen / Outcomes - Blog-Kommentare: Awareness × Blogger-Expertise b=.7283, p=.01 - Blog-Kommentare: Hedonischer Content b=.2616, p<.01 - Blog-Kommentare: Giveaway b=.4526, p=.01 - Facebook-Likes: Kampagnenintent b=.7416, p<.01 - Facebook-Likes: Giveaway b=-.7840, p<.01 - Experiment: Expertise × Kampagnenintent F(1,387)=8.88, p<.01 - Outcomes: Blog-Kommentare, Facebook-Likes, Kaufwahrscheinlichkeit ## Conversion-Implikationen - Influencer-Auswahl nach Funnel-Ziel treffen. - [Authority](/konzepte/authority/)/Expertise besonders bei Awareness auf Blogs nutzen. - Hedonischen Content für Social Engagement testen. - Giveaways kanalabhängig einsetzen und auf Facebook vorsichtig sein. ## Limitationen - Nicht-randomisierte Feldstudie mit möglicher Residualkonfundierung. - Spezifisches Mommy-Blogger-Ökosystem. - Engagement statt Umsatz/ROI. - Plattformen verändern sich schnell. ## Verknüpfte Konzepte - [Authority](/konzepte/authority/) - [Social Proof](/konzepte/social-proof/) - [Liking](/konzepte/liking/) ## Unterstützte Claims - [Influencer- und Autoritätssignale können Brand Engagement und Wahrnehmung beeinflussen, abhängig von Sponsoring, Fit und Glaubwürdigkeit.](/claims/influencer-signals-can-drive-brand-engagement/) - [Social Proof ist ein Review-Kandidat für Conversion-Audits und braucht vor einer Empfehlung ein konkretes Seitenmerkmal, eine Messgröße und einen Studienpfad.](/claims/social-proof-can-influence-conversion/) - [Boundary Conditions für Social Proof: Zielgruppe, Funnel-Stufe, Produktkategorie, Risiko, Messgröße und Umsetzungsqualität müssen vor dem Einsatz geprüft werden.](/claims/social-proof-has-boundary-conditions/) - [Authority ist ein Review-Kandidat für Conversion-Audits und braucht vor einer Empfehlung ein konkretes Seitenmerkmal, eine Messgröße und einen Studienpfad.](/claims/authority-can-influence-conversion/) - [Boundary Conditions für Authority: Zielgruppe, Funnel-Stufe, Produktkategorie, Risiko, Messgröße und Umsetzungsqualität müssen vor dem Einsatz geprüft werden.](/claims/authority-has-boundary-conditions/) ## FAQ ### Worum geht es in dieser Studie? Driving Brand Engagement Through Online [Social Influence](/prinzipien/social-influence/)rs: An Empirical Investigation of Sponsored Blogging Campaigns: Unter welchen Bedingungen steigern gesponserte Influencer-/Blogbeiträge Engagement und Kaufabsicht? Evidenzgrad B, Risk of Bias moderate. ### Welche Evidenz wird genutzt? Die Seite nutzt Claims, Studien, Use Cases und Quellen aus dem SurrealDB Knowledge Graph der Conversion-Psychologie-Wissensbasis. ### Ist die Ausgabe auf Deutsch verfügbar? Ja. Alle menschenlesbaren Inhalte und Agent-Ausgaben sind standardmäßig deutsch. ## Quellen - Hughes, C., Swaminathan, V., & Brooks, G. (2019). Driving Brand Engagement Through Online Social Influencers: An Empirical Investigation of Sponsored Blogging Campaigns. Journal of Marketing. https://doi.org/10.1177/0022242919854374 [Quelle öffnen](https://doi.org/10.1177/0022242919854374) ## JSON-LD ```json { "@context": "https://schema.org", "@graph": [ { "@type": "WebSite", "@id": "https://conversion.stevebaka.de/#website", "url": "https://conversion.stevebaka.de", "name": "conversion.stevebaka.de", "description": "Deutschsprachige Wissensbasis und Audit-Plattform für evidenzbasierte Conversion-Psychologie.", "publisher": { "@id": "https://conversion.stevebaka.de/#organization" } }, { "@type": "Organization", "@id": "https://conversion.stevebaka.de/#organization", "name": "conversion.stevebaka.de", "url": "https://conversion.stevebaka.de", "parentOrganization": { "@id": "https://stevebaka.de/#organization" }, "sameAs": [ "https://stevebaka.de" ] }, { "@type": "Person", "@id": "https://conversion.stevebaka.de/autoren/steve-baka/#person", "name": "Steve Baka", "url": "https://conversion.stevebaka.de/autoren/steve-baka/", "sameAs": [ "https://stevebaka.de" ], "jobTitle": "Conversion- und AI-Infrastructure-Berater", "knowsAbout": [ "Conversion-Psychologie", "Verkaufspsychologie", "Behavioral Science", "GraphRAG", "SurrealDB", "D-A-CH Conversion Optimierung" ] }, { "@type": "WebPage", "@id": "https://conversion.stevebaka.de/studien/10-1177-0022242919854374/#webpage", "url": "https://conversion.stevebaka.de/studien/10-1177-0022242919854374/", "name": "Driving Brand Engagement Through Online Social Influencers: An Empirical Investigation of Sponsored Blogging Campaigns", "description": "Unter welchen Bedingungen steigern gesponserte Influencer-/Blogbeiträge Engagement und Kaufabsicht?", "inLanguage": "de-DE", "isPartOf": { "@id": "https://conversion.stevebaka.de/#website" }, "breadcrumb": { "@id": "https://conversion.stevebaka.de/studien/10-1177-0022242919854374/#breadcrumb" }, "datePublished": "2026-07-01", "dateModified": "2026-07-04", "mainEntity": { "@id": "https://conversion.stevebaka.de/studien/10-1177-0022242919854374/#article" } }, { "@type": "ScholarlyArticle", "@id": "https://conversion.stevebaka.de/studien/10-1177-0022242919854374/#article", "headline": "Driving Brand Engagement Through Online Social Influencers: An Empirical Investigation of Sponsored Blogging Campaigns", "name": "Driving Brand Engagement Through Online Social Influencers: An Empirical Investigation of Sponsored Blogging Campaigns", "description": "Unter welchen Bedingungen steigern gesponserte Influencer-/Blogbeiträge Engagement und Kaufabsicht?", "inLanguage": "de-DE", "author": { "@id": "https://conversion.stevebaka.de/autoren/steve-baka/#person" }, "publisher": { "@id": "https://conversion.stevebaka.de/#organization" }, "mainEntityOfPage": { "@id": "https://conversion.stevebaka.de/studien/10-1177-0022242919854374/#webpage" }, "datePublished": "2026-07-01", "dateModified": "2026-07-04", "citation": [ "https://doi.org/10.1177/0022242919854374" ], "mentions": [], "text": "Driving Brand Engagement Through Online Social Influencers: An Empirical Investigation of Sponsored Blogging Campaigns: Unter welchen Bedingungen steigern gesponserte Influencer /Blogbeiträge Engagement und Kaufabsicht? 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